Google Adsenseは、コンテンツサイトでは効果がない？

Google Adsenseといえば、簡単なコードを貼り付けるだけで内容を自動的に解析して、適切な広告を表示してくれ、クリック数に応じてキックバックを得ることができるという広告システムです。

手軽に始められ、お小遣いを得られる可能性があることから、ブログなどをされている方で貼り付けている方も多いでしょう。筆者も、自分が運営しているサイトでいろいろと試しています。

貼り付ける数や位置、見せ方などによってクリック率は変わってくるため、さまざまなテクニックが試され、紹介されていたりします。しかし、行き着く先はいかに読者を「だまして」クリックさせるかという方向にいってしまう危険なテクニック。

筆者がいろいろ試して感じたのは、最終的に「コンテンツサイトにはAdnsenseは似合わないのではないか」ということでした。

自分が読者の立場に立つとよく分かります。例えば毎日見ているブログの場合、面白い記事は読みますが、そこに広告が張り付いていてもあまり意識することはありません。また、調べ物をしていて行き着いたサイトに広告が貼ってあっても、求めている情報があった場合はそれで終わりですし、もしなかった場合も広告を見るよりは、検索サイトに戻ってしまいます。
そのため、広告の効果はかなり薄いのではないかと思うのです。

だから広告は駄目だよねー

と、これで結論が「だから広告は駄目だよねー」で終わっては話が終わってしまいます。そうではなく、コンテンツサイトにはそれよりももっと適した「広告」があるのではないかということです。

例えば、Amazonのアフェリエイト。ある知識を紹介するコンテンツなら、その知識をもっと深く紹介した書籍を紹介する。なにか、料理の話題などを提供したら、レシピの本を紹介するなど、アフェリエイトを貼り付けた方が効果があるのではないかということでした。

もちろん、Adsenseよりも手間はかかってしまいますが、Adsenseは1クリックで数円程度、アフェリエイトなら購入に至れば1回で数百円といった「お小遣い」が手に入ります。効率よく回れば、かなり率の良い広告になるのです。

Adsenseが活躍できる場所

では、Adsenseが活躍できる場所というのはどんなところなのでしょうか。それは、「検索の仕組みを提供している場所」です。
例えば、不動産情報を提供しているサイト、何かの商品などをカタログ的に紹介しているサイトなど、ある程度のデータ量があって、それをユーザーが検索するようなサイトの場合には、Adsenseが効果を発揮します。

ユーザーは、その時まさに「探している」ため、それが広告であっても本来のコンテンツであっても有用な情報であれば、クリックする可能性が高いのです。同時に、情報提供者が分からしても、万が一サイト内に情報がなかった場合でも、Adsenseによって有用な情報を提供できる可能性があるわけです。

つまりは、適材適所。やたらと広告を貼り付けて、読者をだましてクリックさせるよりも、もっと効果のある広告素材を考えた方がよいのかも知れません。

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